Об “имидже России”
Об “имидже России”
Наши власти озабочены созданием “положительного имиджа России”. Тратят огромные деньги, вовлекают в процесс массу народа. Можно бесконечно приводить примеры того, что делается в этом направлении.
Однако суть дела заключается в следующем: сам термин “имидж” имеет лукавую природу. Он не измерим. Он очень удачно подходит для тех случаев, когда необходимо скрыть истинные мотивы, завуалировать цели, выдать одно вместо другого. Короче говоря: понятие “имидж” прямо-таки создано для обмана.
А если не обман? Тогда уместны другие термины, использование которых позволяет измерить достижимость передаваемых ими целей.
Например, в случае с настойчивым интересом власти к “улучшению имиджа России” гораздо уместнее – при честном характере этих устремлений – был бы термин “торговая марка” (да, впрочем, и “бренд”). “Репутация” – тоже сгодилось бы. А это означало бы следующее: те, кому на самом деле небезразлично восприятие России в глазах мирового сообщества, должны были бы озаботиться тем, что и как делается внутри страны, для собственных граждан – и именно это передавать миру в качестве благоприятных новостей из России. Здесь главное – “правильно делаемые правильные дела”. Однако проблема в том, что в стране нет даже намёка на культ “правильных дел”, так что дело вовсе не в “дурных властях” – само население должно перестать быть населением и стать обществом.
Очень медленный процесс. Очень длинный – на десятилетия. Предполагающий невозможную для современной России степень открытости. А ещё – полной, кардинальной цивилизационной трансформации социума, точнее – становления его как цивилизованного, что предполагает, в числе прочего, осознанное движение большей части общества к созданию таких условий, когда налицо среда, помогающая, облегчающая жизнь, а не “кошмарящая” её, используя словечко нынешнего президента.
Лишь в этом случае все эти “имиджевые игры” могут уйти в прошлое. Но пока – это наше настоящее, и нам долго ещё в них играть…
23. 03. 2010 г.
А вот какой материал по этой теме появился на новостной ленте Рамблера 22 марта:
Дебаты в Лондоне: как улучшить имидж России на Западе. BBCRussian.com.
Сергей Закин. Русская служба Би-би-си, Лондон
Не только в Кремле озабочены тем, как улучшить имидж России на Западе. Дебаты на эту тему состоялись на днях в Лондонской школе экономики и политических наук (LSE).
Правда, одно из самых престижных высших учебных заведений Британии в данном случае лишь предоставило помещение своего главного лекционного театра для мероприятия, которое было заявлено как «интерактивные и междисциплинарные дебаты о том, как улучшить имидж России в Соединенном Королевстве».
Организованы они были Институтом государственных идеологий – исследовательским центром, созданным в Лондоне всего год назад.Мысль о необходимости улучшения имиджа России за границей – гораздо старше.
О ней говорили еще при Ельцине, и она же стала одним из ключевых элементов российской внешнеполитической доктрины уже в первые годы президентства Путина.
Таким образом, тема дебатов в Лондонской школе экономики слово в слово повторяла один из излюбленных слоганов Кремля.
Что это — просто случайное совпадение, спросил я ведущего эксперта Института государственных идеологий Наталью Лещенко?
Имидж зависит от реальности
«Это мероприятие не проводится по кремлевской инициативе, оно не поддерживается никаким государственным учреждением. Нам помогают британский МИД и российский МИД лишь тем, что они направляют своих официальных представителей», — говорит Лещенко.
Почему же в таком случае у сотрудников созданного в Лондоне исследовательского центра возникло желание включиться в кампанию по улучшению имиджа России?
«Дело в том, что действительно хочется помочь британцам понять, что такое Россия. Причем мы делаем не лубочное мероприятие. К нам приходит один из самых жестоких критиков России – Эдвард Лукас из Economist. Как раз для того, чтобы дать людям определить свое мнение о России», — объясняет Лещенко
«Тем, что мы даем две точки зрения, мы способствуем пониманию России, а когда что-то лучше понимаешь, то, как правило, лучше к этому относишься», — считает эксперт.
Упомянутый Натальей Лещенко обозреватель журнала Economist Эдвард Лукас два года назад опубликовал в лондонском издательстве Bloomsbury книгу «Новая холодная война», с подзаголовком «Путинская Россия и угроза Западу».
Что же думает столь непримиримый противник нынешнего российского режима по поводу шансов улучшить образ России в Британии?
«По-моему, постановка вопроса неправильна. Потому что имидж зависит от реальности. И если реальность плоха, то имидж почти невозможно улучшить», — сказал Лукас в интервью Би-би-си.
«Невозможно обойти вопрос о том, что нынешний режим в России – неприятен для нас. Мы не забыли об убийстве [бывшего офицера ФСБ Александра Литвиненко] и других очень сложных эпизодах в наших отношениях», — добавил Лукас.
Власти «хотят модернизировать Россию»
Другие участники дебатов в LSE придерживались менее категоричных взглядов.
Все началось с выступления дипломатов. Константин Шлыков из российского посольства зачитал бумагу о новой концепции европейской безопасности, предложенной президентом Медведевым.
Глава российского отдела Форин-офиса Дидри Браун говорила о важности диалога, заметив, что для этого необязательно подписывать новые договоры.
Затем слово взяли люди из лондонского Сити.
Специальный торговый представитель Британии в России Роджер Маннингс, больше 10 лет возглавлявший московское представительство аудиторской компании KPMG, выразил уверенность в том, что «и президент Медведев, и премьер-министр Путин хотят модернизировать Россию».
«Но этот процесс занимает время, — предупредил Маннингс. — И основная причина тут в том, что мы имеем дело с людьми – некоторые из которых стремятся к переменам, а другие – мечтают о возвращении прежней системы. А разрушить советскую систему и привести страну к западным принципам управления – это безумно сложный процесс».
О людях говорил и Алекс Бертолотти, представитель другой аудиторской компании, PriceWaterhouseCoopers, возглавляющий сейчас комитет «Россия-Британия» в Сити.
Бертолотти заверил собравшихся, что в России есть такие же талантливые и трудолюбивые люди, как и на Западе. И все же Россия – пока не Запад. В первую очередь из-за засилья бюрократии и коррупции.
Однако все больше российских компаний, по словам Бертолотти, хотят покончить с теневой экономикой и работать по западным принципам.
И снова ЮКОС
И тут размеренный ход этой осторожно-оптимистичной беседы прервал Эдвард Лукас.
«Как же можно говорить о перспективах строить нормальный бизнес в России?» – спросил обозреватель Economist и напомнил, что в июне 2007 года российское подразделение PriceWaterhouseCoopers отозвало аудиторские заключения по отчетности ЮКОСа за 1996-2004 годы.
Аудитор объяснил тогда отзыв недостоверной информацией, предоставленной клиентом. В свою очередь, акционеры ЮКОСа и многие наблюдатели объяснили этот шаг PriceWaterhouseCoopers давлением со стороны российских властей.
«Я отвечу на этот комментарий, хотя мои возможности тут ограничены. Дело ЮКОСа – это безумно сложное и запутанное дело. Я бы не сказал, что мы отозвали наш аудит по политическим причинам. И это все, что я могу сказать об этом деле», — отреагировал Бертолотти.
История компании ЮКОС до сих пор тесно связана с формированием имиджа России на Западе. Причем иногда — самым неожиданным образом.
В октябре 2002 года, например, Российский союз промышленников и предпринимателей объявил тендер на программу по улучшению имиджа российского бизнеса за рубежом. Рабочую группу РСПП возглавил тогда Михаил Ходорковский.
Россия – не Советский Союз
Участники дебатов вспоминали и другие эпизоды, вызвавшие серьезную нервозность на Западе.
Джонатан Стерн из Оксфорда, представленный как «главный в мире эксперт по «Газпрому»», говорил о «газовой войне» 2009 года, которая, по его словам, была очень односторонне – но с совершенно разных сторон – представлена в российской и западной прессе.
Разговор, естественно, переключился на журналистов, которые во многом и формируют этот самый имидж России в глазах широкой публики.
Помимо Эдварда Лукаса, на сцене лекционного театра Лондонской школы экономики сидела Мэри Дежевски из газеты Independent.
Дежевски многие в Британии называют «голосом Кремля», потому что ее комментарии, посвященные разным сложным эпизодам — от войны в Чечне до войны в Грузии и убийства Литвиненко – часто почти дословно повторяют официальную российскую позицию.
Мэри Дежевски знает о закрепившейся за ней репутации.
«У меня свои взгляды, — парирует она. — Многие на Западе не поняли, что в России после 1991 года произошли огромные перемены. Что это не Советский Союз. Очень многие смотрят на Россию и видят Советский Союз. И я просто с ними не согласна».
